Главная » Справочник » Правовое регулирование рекламы » Реклама в сети Интернет

Реклама в сети Интернет

Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» должна содержать:

пометку «реклама»;
указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы.

Идентификатор рекламы – это уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в «Интернет», хранения и предоставления в Роскомнадзор устанавливаются им самостоятельно.

Так, размещение любой рекламы в Интернете должно сопровождаться именно пометкой «реклама», использование иной пометки не предусмотрено. В добавление к пометке должно быть указание на рекламодателя или сайт/страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе.

Требования о маркировке не относятся к следующей рекламе: социальная реклама; реклама собственных товаров в email-рассылках и в push- уведомлениях – пометка требуется, но передача сведений в ЕРИР – нет; реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

Требования о маркировке рекламы в Интернете должны соблюдать рекламодатели; рекламораспространители – к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, СМИ и другие издатели; операторы рекламных систем – например, VK Реклама, myTarget, Яндекс; рекламные посредники – это рекламные агентства и фрилансеры; интернет-площадки (например, сайты, на которых демонстрируется реклама).

При этом требования не распространяются на рекламодателей, которые соответствуют одному или нескольким критериям:

обладают исключительным правом на объекты рекламирования;
являются изготовителями или продавцами товаров и по договоренности возложили обязанность по передаче информации о рекламе на рекламораспространителя или оператора рекламной системы.

Предыдущая статья Реклама биологически активных добавок Следующая статья Реклама в телепрограммах, радиопрограммах

Статьи по теме